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直播间几万人助力砍价到小数点后6位,依旧失败,拼多多再陷“砍价”风波

拼多多的“独孤一刀”再次引发热议!

日前,一位主播直播间内邀请数万观众“砍一刀”领取免费手机却失败的事件,将拼多多和他的“砍价”模式送上风口浪尖。

直播间几万人助力砍价到小数点后6位,依旧失败,拼多多再陷“砍价”风波

成也萧何,败也萧何。

以“帮我砍一刀”闻名的拼多多,如今正深陷这一营销手段的风波之中。

一场游戏直播,意外让拼多多的“砍一刀”再次“社死”。

直播间几万人助力砍价到小数点后6位,依旧失败,拼多多再陷“砍价”风波

3月17日,游戏直播平台斗鱼的一位游戏主播在直播中,用两小时带动直播间6万观众参与了一场拼多多砍价活动。

彼时,该主播称,目的是想通过庞大的观众数量,零元拿到一款vivo手机,然后再把手机抽给观众。

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然而,在经历了前期迅速增长后,砍价进度条最终卡在了99%上。

从当时直播情况来看,有上万人参与了这场砍价,可是页面显示距离砍价成功始终差一点。最终,该主播不得不放弃了相关砍价活动。

随着事件的持续发酵,截至发稿时,相关话题已登顶社交媒体平台热搜榜。

有意思的是,3月17日当晚,该主播发表微博称,其下播后,拼多多官方在后台莫名其妙地给他送出了一张优惠券,刚好可以让其通过实付0.01元购买到那部砍价的手机。

直播间几万人助力砍价到小数点后6位,依旧失败,拼多多再陷“砍价”风波

“砍价成功页面应该有所显示,所以这张优惠券并不是砍价成功而得的。”有业内人士分析称,这张优惠券,极有可能是官方在监测到相关舆情后,通过后台“技术手段”补发的一张优惠券。

拼多多方面回应称:“未砍成功”不实,该博主3月17日16点40分已砍价成功,平台向其账号发送了特制优惠券 。

事实上,这已不是拼多多砍价第一次被人诟病。

记者注意到,此前就有律师因“砍价免费拿”活动,一纸诉状将拼多多告上法庭。

直播间几万人助力砍价到小数点后6位,依旧失败,拼多多再陷“砍价”风波

公开报道显示,2021年3月,上海律师刘宇航参加了拼多多的“砍价免费拿”活动后,经多人砍价后显示差0.9%,在质疑数据有问题后,刘以“使用虚假数据隐瞒规则已构成欺诈”为由,向法院递交了起诉材料。此后法院受理了该案件。

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今年1月,据刘宇航释出的相关文件披露,拼多多方面就此提交法庭的解释理由是“因页面显示百分比位数有限,所以他们把一个至少小数点后有6位数以上的百分比,省略显示为0.9%”。

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这意味着,在用户端看到的砍价页面仅剩0.9%并不是0.9%,而是0.9996427%。

原来“99%”后面小数点后还有六七位的消息,消息一出就引发网络热议。

在拼多多迅速崛起的这几年里,不可否认“社交电商”是其一张王牌,这背后与公司创始人黄峥早年的游戏经历不无关系。

公开报道显示,自2015年创立拼多多,黄峥就一直试图寻找游戏与电商的结合点。2016在一次接受采访中,黄峥曾表示,他将从此前游戏公司最核心的员工中抽调20多人,并将游戏公司赚的钱投入到新项目拼多多上。

通过游戏带动社交互动,黄峥希望籍此让拼多多创造一种不一样的购物形态。而这一理念最终诞生了“砍一刀”这个经典操作。

“游戏+电商”让早期的拼多多发展迅猛。数据显示,2020年底,拼多多年度活跃买家达到了7.884亿,一举超过阿里同期的7.79亿。然而,任何策略都逃不过“边际效用递减”的铁律。至2021年三季度后,拼多多季度增长数据持续走低,当季活跃买家数8.673亿,单季增长只有1740万,低于市场2000万的预期。

如今,“砍一刀”拉新能力不断衰退,但其负面影响却在不断放大。

天眼查显示,近年来拼多多各类司法纠纷迅速增长,从2017年的145件增加到2021年的21008件。而在过去的3个月里,拼多多也已卷入了超5000场官司当中。

直播间几万人助力砍价到小数点后6位,依旧失败,拼多多再陷“砍价”风波

自2018年登陆美股纳斯达克,拼多多经历了高光时刻,公司股价一度突破200美元大关,而如今却已跌至42美元上下,市值较高点已跌去超2000亿美元。

记者注意到,2021年5月10日,上海市消保委约谈拼多多,指出其侵害消费者权益的问题有:一是商品质量问题;二是假冒侵权问题;三是强制取消订单;四是虚假发货问题;五是售后服务问题;六是砍价拉新问题。

上海市消保委要求拼多多在经营过程中要摒弃流量思维,保护消费者权益,落实平台主体责任。拼多多对此表示,将对自身业务进行自查与整肃,并向消保委递交整改报告。

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